Все повече стават стартъп компаниите, устремени към върха на пазарната пирамида. С това нараства и нуждата от автентичност и уникалност. Ако и вие сте на старт линията и искате да сте уверени, че вашата компания ще бъде забелязана, трябва да помислите за немалко важни неща предварително.
Идеята, ясните цели и добрата стратегия са само началото. След тях се нареждат редица задачи за отмятане, една от които е името на вашия бранд в дигиталния свят. За да представите бранда си пред желаната аудитория и да спечелите и най-вече задържите вниманието ѝ, е необходимо да подберете стратегически името или домейна на уебсайта.
Защо обаче това може да се окаже трудна задача и кои са онези 5 важни детайла при избора на домейн, определящи бъдещия успех на един сайт, ще разгледаме в тази статия.
Какво е домейн и защо е важен?
За стартиращите компании в дигиталната ера изборът на подходящо име на домейн е първата стъпка към изграждането на онлайн бизнес и е от решаващо значение за бъдещия успех.
Домейнът е ключов елемент от бранд идентичността на всяка компания. Той е първото нещо, с което потребителите ще се запознаят и част от тяхното клиентско преживяване, поради впечатлението, което оставя в съзнанието им.
Освен това изборът на подходящ домейн има въздействие върху видимостта в интернет, възприемането на бранда, достъпността на сайта и дори SEO резултатите.
Н2 Видове, избор и проверка на домейн
Ежедневно в интернет се регистрират стотици хиляди нови домейни и заради това намирането на подходящото име далеч не е проста задача. Хубавите имена на домейни често са вече регистрирани от други потребители. А дори да не са, с динамиката на днешния свят след минута вече може също да принадлежат на друг.
Добре е да се обмисли и планира внимателно изборът на вида домейн име. От една страна, то трябва да съответства на името на компанията и да е представително и професионално, а от друга, вариантът с бъдещата му промяна би представлявал изключително сложна и рискова за бизнеса задача.
Видове домейни
Домейните се състоят от две основни части – името (например „google“) и разширението (например „.com“). Разширение .com е едно от най-разпространените, разпознаваеми и желани, следвано от .net, .eu, .bg, .info и още.
Всяко има своето значение. Например .org е съкращение от organization (организация), а .net от network (мрежа). Разширения като .gov от government (правителство), .edu от educational (образователен), и .mil от military (военен) са специализирани за държавни, образователни и военни институции.
Така според предназначението на сайта и разширението, можем да избираме сред следните видове домейни:
Международни домейни (gTLD) – Така наречените общи домейни от първо ниво, управляващи се от организацията ICANN, а именно: .com, .edu, .gov, .int, .tv, .net и т.н.
Национални домейни (ccTLD) – Също домейни от първо ниво, но управлявани от IANA. Това са разширения, които могат да бъдат използвани от лица и компании с бизнес присъствие на конкретното място, например нашия роден домейн .bg. (България), .de (Германия), .es (Испания), .uk (Англия) и пр.
Спонсорирани домейни (sTLD) – Това са разширенията, които се предоставят на частни организации, като: .jobs, .mobi, .asia.
Brand TLD – Брандови разширения, носещи името на компанията, като: .youtube и .android.
Нови общи домейни (new gTLD) – Именно поради нарастващото търсене на подходящи домейн имена, са добавени още нови разширения с по специфичен нишов характер, като: .club, .food, .sport, .store, .lifestyle, .my, .markets, .tech, .blog и т.н.
Голяма популярност и успех по нашите ширини набират и т.нар. Интернационализирани домейн имена (IDN) или с други думи, домейни на кирилица, позволяващи вмъкването на различни от латинските символи знаци. Това може да е един атрактивен и успешен метод за една стартъп компания да стъпи смело на българската пазарна сцена, да се отличи и да постигне гонената уникалност. Също с домейн име на кирилица, регистрацията на разширение .com би била в пъти по лесно постижима. Засега…
Избор на домейн и проверка
Избирането и регистрацията на подходящия домейн става чрез т.нар. фирми “регистратори”, като в техните сайтове също са разработени инструменти за проверка (търсачки) на свободните имена.
Важно е да сме взискателни за тази стъпка от реализацията на проекта, тъй като името на домейна може да носи както големи предимства, така и големи неуспехи.
Ето и пет важни детайла, които могат да помогнат при избора на подходящ домейн за стартъп.
Как правилният домейн може да допринесе за успеха на един стартъп
Може да изглежда като малка част от пъзела, но домейнът играе важна роля за успеха на всеки бизнес. Той е част от неговата бранд идентичност, влияе на онлайн присъствието му и помага за изграждането на доверие у клиентите. Ето и някои от най-добрите основни принципи, които трябва да се следват при избора на домейн:
Кратко и лесно за запомняне име
Едно от най-важните правила при избора на домейн е той да бъде лесен за запомняне и изписване. Клиентите трябва да могат без усилие да въведат адреса на сайта в браузъра си или да го споделят с други хора.
Без специални символи и числа
Домейните, които съдържат сложни думи, символи или цифри, могат да създадат затруднения при изписването и да намалят трафика към сайта. Особено при транслиране на по-специфични букви от българската азбука като „й“, „ц“, „ч“, „ш“, „щ“, „ъ“ и други изписването по-често е трудно и объркващо.
В случай, че бизнесът оперира локално, вариант би било да се използва домейн на кирилица или с разширение .bg. Това би дало предимство при локални търсения, тъй като търсачките ще асоциират сайта с географски определена аудитория.
Бранд идентичност в онлайн пространството
Добре подбраният домейн трябва да е тясно свързан с името на компанията или да отразява основния продукт/услуга. Ако е свързан с нишата или целите на бизнеса, това допринася за по-силна бранд идентичност и помага на клиентите да изградят доверие към компанията.
SEO оптимизация
Името на домейна може да играе роля в оптимизацията за търсачки (SEO) в много аспекти. Макар търсачките като Google да се фокусират предимно върху съдържанието и качеството на сайта, домейнът също има значение за това как търсачките категоризират и класират сайта. Ако домейнът съдържа ключови думи, свързани с основния бизнес или услуга, това може да помогне за по-добро класиране в резултатите от търсене.
С новите разширения, този тип класификация и таргетиране е подсилена и разширения като .store, .sport, .music пр. дават възможност на много бизнеси да намерят подходящото име и да оптимизират търсенията директно към сайта.
Домейн като стратегически актив
Ако стартъпът успее да изгради силен бранд, домейнът може да стане неотделима част от идентичността на бизнеса и дори да повиши неговата стойност. В някои случаи известни домейни се продават за милиони долари, защото са стратегически важни за конкретни ниши.
Освен това правилно избраният домейн може да се разглежда като дългосрочен актив на компанията и в смисъла на защита от конкуренти, които могат да се опитат да използват подобни домейни, за да пренасочат трафика. Регистрацията на различни варианти на домейна (например с различни разширения или на различни езици) не е голяма инвестиция, но би помогнала да се избегнат възможни бъдещи загуби.
Защо е важна работата с професионалисти
Онлайн присъствието е изключително важно и уебсайтът често е първата точка на контакт с клиенти, партньори и инвеститори. Затова името на домейна трябва да е лесно за запомняне, свързано с бранда и да отразява уникалността на компанията. Ако домейнът е кратък, ясен и съдържа ключови думи, свързани с продукта или услугата, той може да подобри SEO резултатите, като помогне на потенциалните клиенти да намерят бизнеса по-лесно чрез търсачките.
Разбира се, ако всичко това е ново и непознато, сътрудничеството със SEO специалисти и маркетолози винаги е добра идея и гарантира изпипване на всеки детайл от създаването на уебсайт. Ако сте на прага да стартирате своя бизнес и се нуждаете от цялостно изграждане, маркетиране и рекламиране на продукта или услугата си, StartUp Pack е възможност да получите всичко на едно място.
Независимо дали става дума за фирмен сайт, онлайн магазин, лендинг страница, за рекламна кампания или личен блог, екипът от професионалисти на CreateWeb е насреща да помогне с цялостното изработване на сайт и последваща техническа поддръжка.