SEO case study: Как СофтУни БУДИТЕЛ удвои органичната видимост

Клиент –

СофтУни БУДИТЕЛ

Категория –

Брандът

СофтУни е водеща българска образователна организация, насочена към практическото обучение в областта на технологиите, дигиталния маркетинг и креативните професии. Академията предлага курсове и цялостни обучителни програми, разработени съвместно с експерти от бизнеса. Със своя практически подход СофтУни помага на обучаващите се да придобият реални умения и да се подготвят за успешна професионална реализация.

Задачата

Целта на SEO стратегията беше да подпомогне устойчивия растеж на гимназията чрез силно органично присъствие в търсачките, като достигне до родители още в ранен етап на избор, изгради доверие и експертност по теми, свързани с образованието и процеса на прием, и паралелно подкрепи кампаниите за кандидатстване след 7. клас чрез целенасочена работа по high-intent търсения.

Фокусът беше върху привличане на качествен, релевантен трафик с реален потенциал за интерес и действие, а не само върху увеличаване на броя посещения.

Предизвикателството

1

Висока конкуренция
Образователната ниша е силно конкурентна, особено при търсения като „частна гимназия в София“ и „кандидатстване след 7 клас“, където вече присъстват утвърдени институции с дългогодишно онлайн присъствие.

2

Нов бранд
Ребрандирането на частно училище „Светлина“ в СофтУни БУДИТЕЛ създаде необходимост от изграждане на самостоятелна органична идентичност в контекста на силно разпознаваемия бранд СофтУни. Това затрудняваше позиционирането на новия бранд като самостоятелен образователен избор.

3

Неконсистентно търсене
Голяма част от заявките на аудиторията са неконсистентни и емоционално натоварени. Това изискваше стратегия, която да покрие цялата потребителска пътека – от първоначално информиране и изграждане на доверие до реално действие.

Как подходихме

Анализ на search intent и поведението на аудиторията

В основата на SEO стратегията поставихме детайлен анализ на търсенита, които родителите предприемат и разбиране за различните етапи в процеса на вземане на решение. Ключовите заявки бяха групирани в логична последователност – от теми, свързани с образование, бъдещи умения и алтернативни модели на обучение, през търсения, подпомагащи избора на гимназия и ориентацията в процеса на кандидатстване, до ясно изразени транзакционни заявки, свързани с подаване на документи. Този подход позволи изграждането на цялостен SEO фуния вместо изолирани страници без стратегическа връзка между тях.
Content-first SEO подход

Въз основа на анализа разработихме и оптимизирахме съдържание, което отговаря на реални родителски въпроси и притеснения, използва ясен, подкрепящ и експертен тон и е структурирано така, че да бъде лесно разбираемо както за потребителите, така и за търсачките.
Фокусът беше върху създаване и развитие на по-малък брой стратегически важни страници с дългосрочна стойност, вместо върху масово публикуване на съдържание без ясно SEO и бизнес предназначение.
On-page оптимизация и вътрешни връзки

Паралелно със съдържанието беше извършена системна on-page оптимизация, включваща подобряване на структурата на ключови страници, оптимизация на title и meta описанията и изграждане на логична вътрешна линкова структура между информационните материали и страниците, свързани с приема. Тези промени имаха за цел по-добро съвпадение със search intent и по-ясно позициониране на съдържанието в SERP, като подобриха потребителското изживяване и улесниха търсачките при разчитането на йерархията и приоритетите на сайта.
Data-driven оптимизация

Всички SEO решения бяха подкрепени от постоянен анализ на данните в Google Search Console, Google Analytics 4 и Ahrefs. Това ни позволи да откроим търсения с най-голям потенциал, да насочим усилията си към ключови страници и да приложим фокусирани оптимизации върху high-intent ключови думи.
Backlink стратегия при ребрандиране

Като част от стратегията беше извършен и целенасочен одит на рефериращите домейни и backlink профила, свързан с процеса на ребрандиране. Анализирахме наследени връзки и бранд споменавания, за да осигурим прехвърляве на линк тежест между старата идентичност „Светлина“ и новия бранд СофтУни БУДИТЕЛ.
Този процес помогна за по-консистентни бранд сигнали, по-добро разбиране на сайта от страна на търсачките и стабилна основа за самостоятелно органично позициониране.