Как постигнахме 90 000 изтегляния на приложение Еконт?
Клиент –
Категория –
Брандът
Еконт е утвърдена българска компания в сферата на куриерските и логистичните услуги. Компанията предлага бързи и надеждни доставки до адрес и офис, както и решения за електронна търговия и бизнес клиенти. Благодарение на широката си мрежа и дългогодишния опит, Еконт е предпочитан партньор за изпращане и получаване на пратки в България и чужбина.
Задачата
Основната цел на кампанията беше да популяризира и увеличи броя на изтеглянията на мобилното приложение на Econt, за да насърчи потребителите да го използват за управление на своите пратки.
Предизвикателството
1
Лесно управление
Улесняване на изпращането и получаването на пратки, с възможност за персонализиране на доставките според нуждите на потребителите.
2
Бързина и проследяване
Проследяване на пратките в реално време, с акцент върху бързината, достъпността и удобството на приложението.
3
Първата крачка
Насърчаване на потребителите да направят първата крачка и да изтеглят приложението.
Как подходихме
-
Стратегия и аудитории
Разработихме 6-месечна маркетингова стратегия, базирана на прецизно таргетиране на различни аудитории – широка аудитория, родители, бизнес собственици, активно онлайн пазаруващи и често пътуващи, както и потребители, вече ангажирани със страниците и сайта на Econt. -
Meta кампании
В Meta комбинирахме кампании за Awareness, Engagement и App Installs. Използвахме креативни визуализации, видеа и интерактивно съдържание, както и реални сценарии, които показват ролята на приложението в ежедневието. App Install кампаниите бяха оптимизирани спрямо потребителското поведение, като чрез прецизно таргетиране и A/B тестове оптимизирахме разходите за придобиване на нови потребители. -
Google кампании
В Google комбинирахме Display, Video и App Install кампании, за да достигнем до широка аудитория с различни предпочитания за съдържание. Чрез банери и YouTube видеа представихме предимствата на приложението в реални ситуации, включително проследяване на пратки и персонализиране на доставките. App Install кампаниите използваха машинно обучение и автоматизирано таргетиране, за да достигнат до потребители, склонни да изтеглят приложението, включително хора, търсещи куриерски услуги или използващи конкурентни приложения. -
Оптимизация на съдържанието
Съдържанието се обновяваше регулярно, за да поддържа ангажираността и ефективността на кампанията. Чрез анализ на потребителското поведение, тестване на различни креативи и автоматизирано таргетиране оптимизирахме разходите за инсталация и постигнахме висок брой нови потребители при оптимизирани разходи.
Нашата работа
Резултатите
След като изпълненихме всички възможни планирани стъпки за оптимизация, отчетохме в платформите на Meta и Google :
Кампанията постигна значителен успех, надхвърляйки бенчмарковете за цена на инсталация (CPI). В Meta платформата успяхме да постигнем 23,876 изтегляния на приложението при средна цена за придобиване на потребител (CPA) от 2,76 лв., което се вписва в обичайните разходи за CPI в Facebook Ads ($1.00 до $3.00). В Google постигнахме значително по-добри резултати с 52,092 директни изтегляния и допълнителни 20,463 асистирани инсталации, с изключително ниска CPA от 0,55 лв., далеч под средния CPI за Европа ($0.50 до $2.50).
Общите резултати показаха 96,431 изтегляния на приложението от двете платформи при средна CPA от 1,10 лв., което е значително по-ниско от бенчмарка за EMEA ($2.00 – $4.00). Това доказва ефективността на нашата стратегия, успешното таргетиране и оптимизацията на рекламните формати, което доведе до висока възвръщаемост на инвестициите и увеличен брой активни потребители на приложението.
Контакти