В днешни дни стартирането на бизнес е по-достъпно от всякога, но успехът му в дългосрочен план далеч не е гарантиран. Колко време ще се задържи на пазарната сцена една стартъп компания, зависи до голяма степен от три неща: качествен бизнес план, добра бранд стратегия и запомняща се визуална идентичност.
В тази статия ще разгледаме какво прави един стартъп запомнящ се, какво представлява визуалната идентичност и защо е важна и разбира се, какви са стъпките за изграждането на такава.
Какво прави една стартъп компания запомняща се и успешна
“Ако дърво падне в гората и наоколо няма никого, дали ще се възпроизведе звук?” Отговорът е не. Дори да имате най-добрия продукт, услуга, идея и пр., ако няма кой да разбере за нея, то тя не съществува.
Според теорията зад въпроса, зададен за първи път от философа Джордж Бъркли през 18 век, “да бъдеш, значи да си възприеман”, а най-лесният начин за това е чрез създаването на ефективна визуална идентичност.
Ако вашата бранд идентичност е характера на вашия бизнес, то изразяването му пред потребителите, е чрез вашата визуална идентичност. Изграждането ѝ е от решаващо значение за всеки бизнес, който се стреми да установи уникално и разпознаваемо присъствие на пазара.
Какво е визуална идентичност
Всички отличителни характеристики на вашия бранд под формата на визуални елементи изграждат неговата визуална идентичност. Благодарение на тези детайли, се откроявате сред останалите бизнеси, като в представата на вашата аудитория се създава конкретен разпознаваем и устойчив образ.
Масово потребителите са по-склонни да възприемат и запомнят визуални елементи като изображения, цветове, графики и други, и следователно да се ангажират. Затова ако правилно комуникирате чрез тези елементи, предизвиквайки емоционално впечатление в зрителите, устойчивостта и развитието на вашата стартъп компания със сигурност ще са успешни.
Отлични примери за добра комуникация бранд-потребител на база визуална идентичност са компании като Airbnb, Spotify, CocaCola и редица други успешни брандове.
Елементи на визуалната идентичност
Визуалната идентичност е комбинация от пълен набор аспекти на графичния дизайн. Това включва:
Лого
Логото на фирмата, или “визитката” му, има определящо значение за впечатлението, което ще се създаде у потребителя. То е един от най-силните инструменти за предаване на посланието, което искаме да отправим към целевата си аудитория.
Има 7 различни типа лога, от които да изберем: абстрактни (пример: Nike, Pepsi), знакови (пример: Apple, Instagram), монограмни (пример: NASA), типографски (пример:VISA, Google), с талисман (пример: Michelin, KFC), комбинирани (пример: PayPal, MasterCard) и емблемни (пример: Starbucks, Stella Artois).
Цветове на бранда
Визуалната идентичност в голяма степен се проявява в палитрата, чрез която един бизнес комуникира. Всеки цвят носи определено емоционално внушение на подсъзнателно ниво и повлиява реакциите и асоциациите на потребителите. С правилно подбрани бранд цветове, можете да предадете индиректно своето послание на целевата аудитория.
Това е изключително ефективна техника, използвана от много компании, като например LinkedIn и McDonald’s.
Типография
Друга отличителна характеристика за бранда ви може да бъде шрифтът, който използвате. Също като почерка на човек, типографията на бизнеса говори за неговата бранд идентичност и може да предаде послание.
Шрифтът винаги трябва да бъде съобразен със сферата на дейност, тона на комуникация (приятелски, неутрален, официален…) и целевата аудитория (спрямо възраст, пол, интереси…). Например компания, занимаваща се с финанси е по-вероятно да използва семпъл, неутрален и лесен за разчитане шрифт, отколкото бранд, предлагащ продукти за феновете на метъл музика.
Визуални средства
За да изградите изключителна визуална идентичност, която комуникира с хората, трябва да знаете как да използвате правилно визуалните средства като кратко форматно видео съдържание, изображения, графични елементи, инфографики и пр. Ресурсите са наистина многобройни.
Създавайки визуална бранд идентичност, вие изграждате мост между бизнеса и таргет аудиторията. Използването на визуално съдържание може да направи една стартъп компания по-впечатляваща и атрактивна. Освен това то е лесно за възприемане и създава усещане за автентичност и емоционална близост. Чрез визуално съдържание, лесно можете да разкажете своята история или да споделите нещо повече за ценностите на бранда.
Кои са основните стъпки за създаването на запомнящ се стартъп
Определяне на визия, мисия, ценности и целева аудитория
Основополагащ момент в изграждането на запомняща се визуална идентичност е ясното дефиниране на визията, мисията и ценностите на бранда. За да достигне правилно посланието ви до целевата аудитория, то трябва внимателно да се подберат релевантни визуални елементи, които ясно да изразяват вашата идентичност.
Анализ на конкуренцията
Важно е преди да стартирате, добре да се проучи конкурентният пазар, за да се избегнат евентуални прилики с други компании, което би разрушило автентичността на бранда ви.
Разработване на бранд стратегия и план за дигитален маркетинг – tone of voice, слоган, сторителинг
Изясняването на стъпките и елементите от бранд стратегията ще ви насочи по-добре към това какво и как искате да кажете на целевата аудитория. Използването на слоган е добър начин да предадете послание по кратък, креативен и запомнящ се начин. От друга страна сторителингът би придал усещането за близост и автентичност.
Създаване на дизайн на основните елементи – лого, дизайн, шрифтове, цветове и т.н.
Графичният дизайн е ключова стъпка в изграждането на запомняща се визуална идентичност. Съдържанието под форма на снимки, видео и графики е по-атрактивно и предпочитано за потребителите в днешната дигитална среда, затова не подценявайте силата на този инструмент.
Ангажиране и изграждане на връзка с аудиторията и превръщането ѝ в лоялна такава
Според проучвания на Sprout Social потребителите търсят и изискват емоционална близост и активност в социалните мрежи от брандове. Ангажирането с таргет аудторията, чрез присъствие в социалните мрежи, колаборация с известни личности или раздаване на награди е добра практика за постигане на устойчиво развитие.
Поддържане на добро реноме на бранда
Консистентността на визуалната комуникация и коректното персонализирано отношение не само ще спечелят доверието и лоялността на потребителите, но и ще засвидетелстват качествата и характеристиките на вашия бранд.
Важността на работата с професионалисти при изграждане на запомняща се бранд идентичност
Превръщането на една стартъп компания в успешна и запомняща се такава, е нелека задача, за която са нужни не само креативност и постоянство, но и знания за поведението и навиците на различните сегметни групи, умения за стратегическо мислене, познаване на пазара и много други.
В изграждането на ефективна визуална идентичност участват редица специалисти като маркетингови стратези, графични дизайнери, копирайтъри и анализатори. Съвместната работа с тях може значително да подобри представянето на бранда, да оформи детайлно желаната визуална идентичност и да комуникира правилно с целевата аудитория.
При стартъп компаниите StartUp Pack услугите са оптимален вариант за развитие и успешно заемане на стабилна позиция на пазара.
Какво може да предложи работата с маркетинг професионалисти
Създаване на маркетинг стратегия.
Изграждане на бранд идентичност.
Планиране на SEO & Web инфраструктурата на сайта на компанията.
Уеб разработка и настройване на инструменти за проследяване и анализиране на резултати.
Разработка за стратегия за избраните канали като платена реклама, социални мрежи, имейл маркетинг и друго.
Поддръжка на избраните канали за първите 3 месеца след старта.
Финален етап – предоставяне на репорти и подготовка на вътрешните екипи на клиента.
В заключение, „визуалната идентичност“ е ключова за изграждането и позиционирането на успешна стартъп компания, както и за ефективната комуникация и ангажираност с целевата аудитория.
За да бъде ефективна визуалната комуникация, то тя трябва да резонира с нуждите, желанията, интересите и навиците на целевата аудитория. Тази връзка се осъществява чрез логото на фирмата, палитрата от цветове, с които се определя, консистентните графични елементи и на последно, но не по важност, място – изображенията, видео съдържанието и графичните елементи.
Процесът по разработване и изпипване на всички тези отличителни характеристики, отнема време, усилия и изисква задълбочена работа, знания и умения в разнообразни сфери. Също трябва да се има предвид това, че идентичността не е нещо, което може да се създаде веднъж. Вашата визуална идентичност се поддържа, подхранва, защитава и оптимизира спрямо постоянните промени в пазарния свят.
Брандовете, които резонират емоционално и имат завладяващо послание, остават автентични и се адаптират към променящите се пейзажи… Те имат по-голям шанс да оставят трайна следа в аудиторията си, което в крайна сметка води до бизнес успех.
Ако се нуждаете от професионална помощ и екип с опит в създаването на запомняща се визуална идентичност, от CreateX сме насреща, за да ви помогнем.
