Когато става дума за нов бранд, успехът зависи от множество фактори като ясни цели, стратегия и добро позициониране. А в дигиталната ера всичко се свежда до видимостта, ефективното онлайн присъствие и ангажираността с целевата аудитория. Добрият контент маркетинг е ключовият фактор за налагането на стартъп бизнес в онлайн средите.
Говорейки за създаване на съдържание и добро класиране, трябва да е ясно, че един от ключовите инструменти е качественото SEO, а по-конкретно – SEO копирайтингът. Този вид копирайтинг представлява създаване на текстово съдържание, което не само е функционално за търсачките като Google, но и привлича потребителите и отговаря на конкретните им нуждите, желания и интереси, по стойностен начин.
В следващите редове ще разгледаме по-подробно какво представлява SEO копирайтингът, защо е важен за новите брандове и как да го прилагате успешно.
Защо съдържанието е важно за един стартъп?
Съдържанието само по себе си е мощен инструмент. Полезната информация винаги е плюс за потребителя и носи позитиви като доволни клиенти и изграждане на доверие, но без SEO оптимизация, тя ще остане ограничена само за тези, които вече така или иначе посещават сайта или страницата ви.
Като стартиращ бизнес вие трябва да намерите комбиниран подход, който първо, да ви помогне да достигнете до желаната аудитория и второ (но не по важност) – да бъде интересен и полезен за нея.
Какво означава това? От една страна, нужно е качествено SEO, което да покрива изискванията на търсачките, за да спечелите по-висока позиция в SERP и да достигате до повече хора. От друга – стойностно информативно съдържание, за да привлечете и спечелите вниманието и доверието на аудиторията си.
Без качествено оптимизирано съдържание, желаните трафик и конверсии не могат да бъдат достигнати. Като нов бранд, SEO копирайтингът е инструментът, с който можете да постигнете дългосрочен успех и растеж.
Какво е SEO копирайтинг?
SEO съдържанието е изключително важна част от цялостната SEO стратегията за оптимизиране на даден сайт, тъй като съчетава писането на интересен и информативен текст с най-добрите SEO практики.
Това включва текстове, които са:
Полезни за потребителите: информацията трябва да е лесна за разбиране, интересна и релевантна.
Оптимизирани за търсачки: включени са правилните ключови думи, заглавия и линкове, за да се подобри класирането в търсачките.
Примери за страници, които се нуждаят от SEO съдържание:
Начална страница;
Страници като „За нас“;
Страница “Контакти”;
Описания на продукти и категории;
Лендинг страници, фокусирани върху продажби или запитвания.
Раздел „Въпроси и отговори“ (FAQ);
Блог статии, които адресират въпроси, проблеми и интереси на аудиторията;
Как се прави успешен SEO копирайтинг – процес по оптимизация
Създаването на ефективно и качествено SEO съдържание следва определен модел и изисква имплементиране на техники за оптимизация. Процесът можем да разгледаме в няколко стъпки: проучване на ключови думи, оптимизиране на заглавията, подзаглавията и метаданните, изграждане на линк билдинг и използване на призиви за действие (CTA).
Ключови думи – проучване и анализ
Преди да се създаде един текст, трябва добре да се проучи кои ключови думи биха били подходящи и ефективни. Дали за тях има достатъчно голям обем търсене и отговарят ли на специфичните нужди и интереси на вашата таргет група.
Ако например продавате вази от стъкло и решите да напишете статия, по-ефективно би било да използвате ключовата фраза “стъклени вази”, ако това е конкретно търсене на вашите целеви потребители. Използвайки думи и фрази, които те търсят, повишавате възможността да достигнете точно до тях.
Използвайте инструменти като Google Keyword Planner, Serpstat, SEMrush или Ahrefs, за да съберете нужната семантика.
Оптимизиране на съдържанието
След като вече имате подходящите думи и изрази е време да ги вмъкнете в текста. Това трябва да се случи деликатно, така че съдържанието да има своето естествено звучене, без те да са натрапчиво видими.
Освен това, вмъквайки ги в текста, следете за честота, тъй като пренасищането с ключови думи ще има обратен ефект. Google отчита това като опит за манипулация и некачествено съдържание и не би ви класирал по-високо.
Също така имайте предвид, че оптимизацията не се свежда до обогатяване само на текста. Събраната семантика трябва да се вмъкне и в заглавията, подзаглавията и метаописанията. Често там те имат по-голяма стойност и сила.
Вътрешен и външен линк билдинг
Не просто добра, а мощна техника е вмъкването на релевантни вътрешни и външни линкове в текста. Това отново трябва да се случва дискретно, като най-добре е да поставите линка в подходяща дума или израз (т. нар. anchor text).
Следвайте линк билдинг стратегия, с която от една страна да изградите връзки с авторитетни уебсайтове, и от друга, да се възползвате от възможността да задържите потребителите още време на сайта си като ги препращате и към други свои страници.
Не забравяйте да проверите дали уебсайтът е пригоден за мобилно устройство
Както знаете, изключително важна част за SEO на сайта е оптимизацията за мобилно устройство. Е, същото правило трябва да спазвате и докато създавате съдържанието си.
Старайте се да опростявате информацията и да отделяте по-кратки абзаци, за да избегнете дългия скрол по “задушен” от текст екран. Онлайн средата е динамична и потребителите по-трудно биха отделили време и внимание на тежък масивен текстов блок, отколкото на леко и лесно за смилане, разграфено съдържание.
Постоянно анализирайте данните и подобрявайте своята стратегия
Дигиталният свят ежедневно търпи промени – правилата на Google, поведението на потребителите, новите трендове. Всичко налага нуждата от постоянен анализ и проследяване на метриките за представяне и състояние на сайта ви.
Редовно анализирайте резултатите с инструменти като Google Analytics, за да следите трафика и поведението на потребителите. На базата на промените подобрявайте и стратегията си, за да е максимално ефективна тя.
Как да създадете блог, който носи стойност
Създаването на интересна и полезна блог статия е креативен и забавен процес от няколко стъпки:
Определяне на целевата аудитория
За началото изяснете към кого искате да адресирате текста и се постарайте да го опознаете. Тоест профилирайте вашите перфектни клиенти – какви са техните демографски характеристики, възраст, интереси, какво е поведението им онлайн и какви са проблемите/нуждите, които искат да решат.
Избор на теми и ключови думи
След като познавате интересите и нуждите на целевата си аудитория, създайте съдържание подходящо за нея. Потърсете теми и ключови думи, които са подходящи, съставете контент стратегия и съберете необходимата семантика.
Например, ако сте нов бранд в сферата на дигиталния маркетинг, статия на тема „Как да създам SEO стратегия за нов бизнес“ би била интересна и полезна за таргетираните потребители.
Също така използвайте комбинация от ключови думи и фрази (long-tail keywords), за да увеличите шансовете си за класиране в търсачките.
Създаване на завладяващо съдържание
Погрижете се за основата на текста – структурата. Изградете последователна, точна и ясна структура без излишна странична информация. Можете да “олекотите” визуално текста със списъци, подточки и графики (ако е подходящо). Също така оптимизирайте заглавията, подзаглавията и метаописанията с подбраните ключови думи.
Важно е текстовете да имат естествен тон на писане, да са разбираеми и поднесени по подходящ за конкретната аудитория начин.
Заключение
В статията ви разказахме какво е SEO копирайтинг и защо качествено разписаното съдържание е толкова важно за един стартиращ бизнес.
С него можете без проблем да съчетаете функционалността за доброто представяне пред търсачките и ангажираността на потребителите с интересно и лесно за четене съдържание, според техните интереси и търсения.
Без тази правилна SEO оптимизацията, текстовете ви, колкото и полезни и интересни да са, не биха могли да достигнат до правилните хора и да изпълнят целите ви.
Ако предпочитате професионалната помощ на екип с опит в създаването на качествено интересно SEO съдържание за уеб сайтове и социални мрежи, ние, от CreateX, сме насреща, за да помогнем.
Екипът на CreateX може да бъде с вас в процеса по създаване на качествен SEO копирайтинг или да се погрижи за цялостното ви оформяне и стартиране като нов бранд с StartUp пакета за нови бизнеси.
Ако искате да научавате още полезна информация, свързана с дигиталния маркетинг, следете нашия блог.
